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【新闻随笔】塑造银发产业 的品格与文化******

　　【新闻随笔】

　　作者 ：王雅（辽宁大学哲学院教授） 、刘臣君（辽宁大学哲学院博士）

　　人口老龄化 是世界范围内 的普遍现象 ，也是今后较长一段时间我国 的基本国情 。如何保证人一生中从60至90（甚至95/100）岁这几十年 的生活质量、生活品质，既取决于国家层面的制度设计 、社会保障等，也取决于企业与市场的作为。

　　我国已经在制度层面明确了人口老龄化的基本国情，并制定了《国家积极应对人口老龄化中长期规划》，这一规划的贯彻落实过程，也将是银发经济潜力逐渐释放 的过程，为银发相关企业提供了发展机遇。

　　研究显示，在几乎所有发达国家 ，60岁以上消费者 的人均消费额已超过25岁至60岁年龄层平均水平，未来20年，老年人的可支配收入预计还将增加 。老龄产业可能 是未来 的主流产业，老龄文化产业 、老龄健康产业、老龄宜居产业 、老龄制造产业、老龄服务产业和老龄金融产业六大产业具有高成长性 。据中国老龄科学研究中心预测 ，2050年 ，银发经济市场规模将突破100亿元，届时将占GDP的1/3以上 。

　　前景巨大 的产业必然 是充满竞争的产业 。哪个企业能够立业长久 ，不仅在于产业选择 ，更在于企业的品格和文化 。与老龄化社会相关 的产业都与老年人 的基本生活密切相关，可以说 ，撇开制度层面的保障，老年人生活品质的保障与老年相关产业产品生产经营 的品质息息相关 。因此，银发产业中的企业具有一定意义的公益性 ，必须以人为本 ，把人民对美好生活的向往作为企业的发展方向 。

　　首先 ，确立企业的价值导向。银发产业 是良心产业 ，老年则 是所有人都会经历的人生阶段 。银发产业中 的企业 ，应本着“老吾老以及人之老” 的原则 ，把满足老年阶段 的衣食住行 、疾病医药等诸多方面的需要，作为企业生产 、经营的目标和企业立足 的根基；本着为自己父母生产生活必需品 、提供必不可少 的服务的初心 ，进行设计 、制造、经营、服务 。这是产品和服务品质 的保障 ， 是老年人有品质、有尊严生活 的保障，更 是企业长久发展 的保障。

　　其次 ，细分企业生产、经营服务的目标人群 。按目前年龄段划分 ，从60岁起算，老年 的人生可能有10年 、20年 、30年 ，可以划分低龄老年、中龄老年和老龄老年。依据不同阶段老年身心需要 、不同经济条件 的老人对产品和服务品质及价位 的需要、不同地域生活习惯 的需要等进行研发 、生产、经营和服务，使不同年龄段、不同经济条件、不同地域 、不同身体状态的老年人都能获得所需的生活用品和相应 的服务，企业才能发现商机 ，利企利人利社会 。

　　最后 ，把握银发产业的前移与后延 。前移，即把视野拓宽到人生全过程的健康管理。2021年8月3日国务院发布《全民健身计划（2021—2025年）》 ，为与健身相关 的用品生产、场地规划、运动康复等产业发展提供巨大商机。企业应精准把握目标人群，从少年到白头 ，对其一生进行动态跟踪服务。后延，即提升临终关怀和丧祭服务水平 。当前临终关怀在大部分地区至今仍未受到重视 ，丧祭服务及相关用品长期存在价高质次现象，亟须有资质 的企业深耕相关领域 。

　　银发经济在一定意义上是民心经济 ，企业除了技术标准，还需要有爱心 、有温情地从人性化 、情感化 的角度去服务老年人，为他们提供真正需要的“适老性”物质和精神产品，在为老年人提供舒适 、便利 、温馨 的晚年生活 的同时实现企业可持续发展 。

　　《光明日报》（ 2023年01月12日 02版）

紫盖雾凇挂满枝 银装素裹美如画（图）******

　　受强冷空气影响 ，近日 ，在南岳72峰之一 的紫盖峰 ，迎来了2022年的最后一场雾凇美景，漫山遍野银装素裹，宛如琼树银花 ，如梦如幻 ，分外妖娆 。

　　尽管登山的路途有点艰辛,但是一路上 的雪景也让人眼前一亮,还没完全褪去 的绿色叶子和泛着冷光 的雪白,萧瑟 的氛围突然蔓延开来，深深浅浅色苍茫 ，可谓一步一景，步移景换，景景如画。

　　到半山腰后，雾凇开始慢慢多了起来 ，晶莹剔透 的银枝在寒风中微微摇动 ，妖娆多姿 ，山上草木一枝一叶都被洁白晶莹的霜花包裹了起来 。伴随着浓雾涌动，雾里看花 ，如童话世界一般 。漫山遍野的雾凇冰花 ，一簇簇 、一团团、一串串……点缀在山间每一个角落。

　　经过一个多小时的跋涉，终于达到紫盖峰顶，此时的峰顶已被大雾环绕 ，漫山 的青松古树覆裹着雾凇，有如银菊绽放 、海底珊瑚，共同交织成一幅幅冰雪国画长卷 ，如梦似幻。（文峰 周彭斌）

　　（文图：赵筱尘 巫邓炎）