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文化和旅游部部署全国“村晚”示范展示活动******

　　本报讯（记者王彬）近日，《文化和旅游部公共服务司关于做好2023年全国“村晚”示范展示活动有关事项的通知》（简称《通知》）印发 ，确定了2023年全国“村晚”示范展示点名单 ，并就做好2023年全国“村晚”示范展示活动进行了部署。

　　《通知》强调 ，要深入学习宣传贯彻党 的二十大精神 ，依托“村晚”编排创演群众喜闻乐见的文艺节目 ，以生动鲜活的方式，推动党 的二十大精神在基层落地生根 。

　　《通知》要求 ，相关活动实施要根据疫情形势动态调整，严格落实安全生产责任制和意识形态工作责任制 ，推动“村晚”活动线上线下有序开展 ；要创新“村晚”形式 ，彰显区域特色，积极参与小年接力展播等全国活动 ，做好直录播工作 ，参与短视频平台“我的村晚我 的年”话题 ，扩大活动覆盖面，丰富基层群众文化生活 。

　　《通知》公布了2023年全国“村晚”示范展示点名单，北京市昌平区天通苑文化艺术中心 、天津市西青区辛口镇大杜庄 、河北省香河县钱旺镇焦庄村等74地入选 。《通知》明确 ，全国乡村村晚联盟成员单位要积极参加1月15日在浙江省丽水市举办 的2023全国乡村村晚联盟大会暨“百县万村”网络联动活动 。各地要加大宣传推广力度 ，做好信息报送工作，总结2023年“村晚”活动的新趋势、新特点 。

【新闻随笔】塑造银发产业 的品格与文化******

　　【新闻随笔】

　　作者 ：王雅（辽宁大学哲学院教授）、刘臣君（辽宁大学哲学院博士）

　　人口老龄化是世界范围内 的普遍现象 ，也是今后较长一段时间我国 的基本国情 。如何保证人一生中从60至90（甚至95/100）岁这几十年的生活质量 、生活品质 ，既取决于国家层面 的制度设计、社会保障等 ，也取决于企业与市场的作为 。

　　我国已经在制度层面明确了人口老龄化 的基本国情 ，并制定了《国家积极应对人口老龄化中长期规划》，这一规划 的贯彻落实过程 ，也将是银发经济潜力逐渐释放 的过程 ，为银发相关企业提供了发展机遇。

　　研究显示 ，在几乎所有发达国家 ，60岁以上消费者的人均消费额已超过25岁至60岁年龄层平均水平 ，未来20年 ，老年人的可支配收入预计还将增加。老龄产业可能是未来 的主流产业，老龄文化产业 、老龄健康产业、老龄宜居产业、老龄制造产业 、老龄服务产业和老龄金融产业六大产业具有高成长性 。据中国老龄科学研究中心预测 ，2050年，银发经济市场规模将突破100亿元 ，届时将占GDP 的1/3以上 。

　　前景巨大的产业必然是充满竞争的产业。哪个企业能够立业长久，不仅在于产业选择，更在于企业 的品格和文化。与老龄化社会相关 的产业都与老年人的基本生活密切相关，可以说，撇开制度层面的保障，老年人生活品质 的保障与老年相关产业产品生产经营的品质息息相关 。因此 ，银发产业中 的企业具有一定意义 的公益性，必须以人为本，把人民对美好生活的向往作为企业 的发展方向。

　　首先 ，确立企业的价值导向。银发产业是良心产业，老年则 是所有人都会经历 的人生阶段。银发产业中的企业，应本着“老吾老以及人之老” 的原则 ，把满足老年阶段的衣食住行、疾病医药等诸多方面 的需要，作为企业生产、经营的目标和企业立足的根基；本着为自己父母生产生活必需品 、提供必不可少 的服务 的初心 ，进行设计、制造 、经营 、服务 。这是产品和服务品质的保障， 是老年人有品质 、有尊严生活的保障 ，更 是企业长久发展 的保障 。

　　其次，细分企业生产 、经营服务的目标人群 。按目前年龄段划分，从60岁起算 ，老年 的人生可能有10年 、20年、30年 ，可以划分低龄老年、中龄老年和老龄老年 。依据不同阶段老年身心需要、不同经济条件 的老人对产品和服务品质及价位的需要 、不同地域生活习惯 的需要等进行研发 、生产、经营和服务 ，使不同年龄段 、不同经济条件 、不同地域、不同身体状态的老年人都能获得所需 的生活用品和相应 的服务，企业才能发现商机，利企利人利社会 。

　　最后 ，把握银发产业的前移与后延。前移 ，即把视野拓宽到人生全过程 的健康管理。2021年8月3日国务院发布《全民健身计划（2021—2025年）》，为与健身相关的用品生产 、场地规划 、运动康复等产业发展提供巨大商机 。企业应精准把握目标人群 ，从少年到白头，对其一生进行动态跟踪服务。后延，即提升临终关怀和丧祭服务水平。当前临终关怀在大部分地区至今仍未受到重视，丧祭服务及相关用品长期存在价高质次现象，亟须有资质的企业深耕相关领域 。

　　银发经济在一定意义上 是民心经济 ，企业除了技术标准，还需要有爱心、有温情地从人性化、情感化 的角度去服务老年人，为他们提供真正需要的“适老性”物质和精神产品 ，在为老年人提供舒适、便利 、温馨 的晚年生活的同时实现企业可持续发展。

　　《光明日报》（ 2023年01月12日 02版）

　　（文图 ：赵筱尘 巫邓炎）