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东西问丨何威 ：从本土到海外 ，游戏如何传播中华文化？******
中新社北京1月9日电 题：从本土到海外 ，游戏如何传播中华文化？
——专访北京师范大学艺术与传媒学院教授何威
中新社记者 高凯
2022年 ，中国自主研发 的数字游戏海外市场规模已超千亿元人民币，中国游戏 的影响力辐射数以亿计的海外玩家 ，成为数字内容“出海”传播最亮眼的风景之一 。
从本土到海外，众多游戏产品开始尝试融入中国元素，向全球玩家展示中华文化。国产游戏传播传统文化的总体面貌如何 ？如何更好地通过数字游戏传播文化 的魅力 ？中新社“东西问”近日专访北京师范大学艺术与传媒学院教授何威，请他就相关问题阐述自己的研究与思考 。
现将访谈实录摘编如下 ：
中新社记者：包括《王者荣耀》《原神》等在内 的不少国产游戏在海内外都较受欢迎，中国游戏在发展历程上有何特色 ？
何威：从1994年第一款国产游戏《神鹰突击队》面世至今已过去了28年 ，中国游戏从无到有 ，从“引进来”到“走出去” ，从少人问津到为数亿国内外玩家带来快乐，走出了一条艰难而奋进 的道路 。国内的市场规模从零开始发展到2021年的2965亿元(人民币 ，下同)，近10年有大约5倍的增长 。中国游戏崛起 ，也 是国家综合实力不断强盛 的结果 。
游戏 是技术与创意 的结合 ，又被资本驱动与影响，最终由玩家体验、参与和评价。因此，游戏发展的历程 ，总是和所在国的经济 、科技、商业、文化等社会语境紧密相关。
中国自古以来“玩物丧志” 的理念深入人心 ，也影响了中国游戏业的发展 。随着近年来游戏玩家超过6.5亿人，以及游戏行业未成年人保护工作初见成效，各方面都在更积极地推动游戏健康发展。
中国国际数码互动娱乐展览会(2019ChinaJoy)人气火爆。陈玉宇 摄中新社记者：近年来 ，国产数字游戏海外市场销售收入连续三年突破千亿元人民币规模 ，且增速持续高于国内销售收入增速。国产游戏能够在海外市场取得成功的主要原因 是什么 ？
何威 ：中国游戏产品在海外市场取得成功有诸多原因 。首先 是国产游戏品质不断提升 ，能够满足大量海外玩家 的娱乐需求 。
其次 ，当美日韩欧等地 的本土游戏企业大多还重点关注主机及PC游戏之时 ，中国游戏企业在海外移动游戏市场积极布局，精准定位 、细分市场，沿用其在国内激烈竞争中形成的移动游戏产品盈利模式创新的方法论 ，深耕本地化运营，实现了“弯道超车”。
第三，部分中国游戏产品对海外玩家而言 ，在文化上存在异质性和新颖性，从题材、玩法 、叙事 、视听等维度带来了新鲜体验 ，因此受到欢迎。
第四，在一些新兴市场上，如南美 、中东等地，中国游戏企业将国内成熟但当地稀缺的游戏类型和玩法 ，包装在其本地文化和故事中 ，从而迅速流行。
2020年王者荣耀KPL秋季赛总决赛在重庆举行。陈超 摄中新社记者 ：越来越多国产游戏主动应用和呈现中华传统文化相关内容 。“国风”游戏产生的动因和现阶段发展状况 是什么？
何威 ：随着中国综合实力不断提升 ，“国风”“国潮”“国货”在社会多个领域日渐盛行 ，在青少年中尤为如此。我们能观察到更为明确的文化主体意识在回应“文化自觉”“文化自信” 的倡议；人们在思考和辨识什么是“我们的”“自己 的”文化样式和生活方式，主动寻找文化身份认同 。
在这样的大环境下，游戏企业在国产游戏中融入中华传统文化 的内容 ， 是广受玩家欢迎的举动 。另一方面，很多平均年龄不到30岁 的游戏主创们，自己就 是“国风”“国潮” 的积极消费者，也主动把对传统文化的喜好融入创作中 ，因此这样的游戏越来越多。
我们研究了过去十年间中国自主研发、获得版号且至今仍然较为活跃的1407款游戏，发现其中超过四成传播了中华传统文化 ；而头部热门手游中有八成传播了中华传统文化 。
2021年王者荣耀世界冠军杯小组赛在重庆开战 。陈超 摄中新社记者：数字游戏如何能更好地传播中华传统文化？
何威：效仿王国维先生曾论及 的“治学三境界”，我认为游戏传播传统文化可以触达三重不同的境界 ：“符号境”“知识境”和“观念境”。而游戏传播文化 的具体实践 ，则是在“人”“环境”和“行动”三个维度上展开。
“符号境” ，指游戏中活用传统文化元素与形式，以视听表现、美学风格等方式呈现中华传统文化相关的符号，以符号为基础 ，承载文化内容和价值体系 ，重在唤起玩家情感。
“知识境” ，指在游戏中置入并传播传统文化相关知识和信息，增进玩家 的理性认知，寓教于乐。
“观念境”，指在游戏 的叙事和互动中，呈现、探索和传承中华传统文化里蕴含 的思想观念、气韵风骨、人文精神、道德规范和价值理念等。观念和精神既蕴含在设计细节之中 ，也需要玩家 的参与和交流来发掘和体悟。
关于实践 的三个维度，首先是人物 的维度，包括改编自真实历史人物 的游戏角色，也包括那些取材于神话传说、民间故事中的知名虚构形象的游戏角色。人物是游戏叙事内容 的主体 ，也 是玩家开展游戏互动 的化身或对象， 是产生文化认同和情感的重点 。
环境的维度 ，是以数字技术构建 的虚拟空间 ，玩家身处其中，时刻受到熏陶，产生体验。环境之维又可以细分为自然环境(地理山川、风景名胜等) 、人造环境(与人类生活密切相关的建筑 、器物等)与文化环境(神话传说 、诗词歌赋、工艺美术、技术艺术等)在游戏中的重构 。
行动的维度，指 的是玩家能在游戏里做什么 ，给游戏人物和游戏环境带来怎样 的影响和变化 。在模拟衣、食、住 、行的过程中 ，在各种文化创造和体验 的活动中，令玩家产生并深化对传统文化的体验和理解 。
2021ChinaJoy洛裳华服·新秀大赛西南赛区晋级赛。何蓬磊 摄中新社记者：应如何推动数字游戏求美向善、增进公益、承担责任 ，让游戏与社会更良性互动？
何威 ：经过多年努力 ，中国已在游戏领域建立了相对完善 的未成年保护体系 ，从网游内容审核机制、网游实名制度 、限制未成年人游戏时长和充值消费，到推行《网络游戏适龄提示》团体标准、企业接入实名认证平台并主动用技术手段验证、建立家长监护平台 、开通未保服务专线 、推出未成年人充值退款自助系统等。应当说 ，在全社会关注下和主管部门要求下，中国游戏行业已采取了较为全面和严格 的限制措施。
游戏与社会的良性互动是不同国家、不同社会 的共同期许。事实上 ，从影视 、动画 、直播、广告等内容产业 ，以及文保旅游 、工业制造 、智慧城市 、自动驾驶、医疗医药等更多领域，都正在从游戏行业 的科技创新和文化创新之中汲取能量。
社会整体游戏素养也在不断提升，这不仅意味着人们能更好地处理游戏令人“过于沉迷”“过度氪金”等负面效应，从中获取快乐和有益身心的元素 ，而且还体现在人们能在自己从事的行业中 ，善用现有游戏或 是游戏化 的手段 ，产生“游戏+” 的积极效应。
想要实现这样 的良性互动，或者说 ，让游戏发挥更大 的社会正向价值，需要“政产学研用”的社会共同体 的参与和努力 。(完)
受访者简介：
何威，北京师范大学艺术与传媒学院教授，北京师范大学数字创意媒体研究中心副主任 。中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会理事。研究领域包括社交媒体与网众传播、游戏研究 、流行文化与文创产业等 。其研究成果曾获北京市哲学社会科学优秀成果奖一等奖 、教育部高等学校科学研究优秀成果奖三等奖及青年成果奖 、中国高校影视学会年度学术评优专著一等奖及论文一等奖。
（新春走基层）宝成线上 的五等小站：“90后”接力守护安全****** 中新网绵阳1月18日电 (邓文鑫)“车站是第二个家，我们准备了香肠腊肉，还包了饺子，在这里好好过个年 。”临近除夕 ，在位于四川省绵阳市江油市雁门镇 的斑竹园车站 ，青工郎依王杰一边忙着贴春联，一边说他跟家人商量好了 ，今年除夕他当班，就不回家吃年夜饭了。 斑竹园车站地处西南山区腹地，原名雁门坝站 ，始建于1958年 ，是宝成线上 的一座五等小站。小站虽小，但位于宝成铁路大动脉上，扼整条铁路线咽喉，一旦行车组织不畅，便会影响整条线路的安全畅通。 斑竹园车站站长刘胜介绍，火车从邻站进入这里 ，必须经过20多个遂道和10多座桥梁 ，其中有4000多米长的会龙场隧道和50多米高 的清江2号大桥，而这一桥一隧均 是宝成线之最。  斑竹园车站地处西南山区腹地 ，是宝成线上的一座五等小站 。 邓文鑫 摄站长刘胜是一位1994年出生 的小伙 ，和他搭档 的 ，是1992年出生 的副站长尹邦杰。除此之外，小站还有5名“95后”青工 ，他们接过老一辈铁路人 的接力棒 ，坚守小站 ，在春运期间守护铁路大动脉 的安全畅通。 春运期间 ，由于列车增多，斑竹园车站每天通过 的列车达到了200余列，有开往北京 、上海 、青岛 、福州 、兰州 、呼和浩特等地 的客车 ，还有奔向俄罗斯、波兰、德国 、格鲁吉亚 的中欧班列。列车密度大时，助理值班员几分钟就要接一列。  与信号楼进行安全联控。 邓文鑫 摄“X8062次，斑竹园站二道通过。”1月18日12时17分，95年出生的车站值班员郭小峰与司机安全联控 。2分钟后 ，满载集装箱的中欧班列从车站呼啸而过，一头扎进隧道里 ，消失在北上的茫芒大山之中。 山谷中的车站，冬天风很大 ，加上列车通过时卷起的巨大风浪 ，刮在脸上就跟刀子一样 。在现场接发列车的助理值班员陈林紧了紧身子，全神贯注地监视列车运行，顾不得揉一揉冻得发僵的耳朵 。“远看装载 ，近看走行。”这位年轻的小伙子谈起工作显得老道熟练 ：“山高路远，必须对每趟列车进行严密监控，才能确保安全 、万无一失。” “停留车防溜 是车站 的安全卡控重点，我们每隔三至四个小时就必须检查一次，不能有一丝马虎 。”说罢 ，站长刘胜钻到车下，用手拽了拽卡在车轮和钢轨间 的铁鞋。 刘胜今年29岁，因业务精湛、工作认真负责被组织选派到斑竹园站担任站长 ，他最大的体会就 是：火车24小时跑，安全工作一秒也不能松。“车站就 是指挥中心，火车要跑得好，靠 的是责任心和严格执行作业标准。”他说 ：“一年365天，无论白天黑夜，还是刮风下雨，守住安全 是大伙的天职。” “每个车站都需要坚守，虽然条件苦了些，但确保大动脉运输畅通 是我们必须肩负的责任。每当列车从山谷中安全通过时，大家心中无不感到自豪 ，更觉得自己的坚守有价值！”刚维护完道岔 的副站长尹邦杰说道 。 春运期间，每天都有列车呼啸而过 ，可能不会有旅客注意到斑竹园这样的小站存在，但接车 、送车，每日重复，斑竹园车站这群年轻 的“守护者”们却做得一丝不苟，他们坚守小站、守护安全，为旅客平安出行贡献着自己的青春力量。(完)
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