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以“中国礼”传“中国情” 《小芒年礼节》在烟火气中升腾信心和力量******

　　车水马龙 的早高峰回来了，此起彼伏的餐馆叫号声回来了 ，欢快动感的广场舞回来了……在不断回归的烟火气里 ，兔年春节的脚步离我们越来越近。

　　过了腊八就是年。从12月30日（腊八初八）到1月8日 ，在湖南卫视 、芒果TV 、小芒APP三平台同步播出的《小芒年礼节》系列节目 ，以“9期微综艺+1台晚会” 的组合攻势 ，热热闹闹拉开了打年货 、备年礼、迎新春 的序幕 。

　　即将到来 的兔年春节对于很多人而言 ， 是一趟迟来了三年的回家过年 。1月8日晚播出的《小芒年礼节》作为烟火气逐步回归后首场唤醒年味的晚会 ，以贴近生活表达 、弘扬年礼美学、凸显融合创新 的形式 ，串联亲情、爱情、友情三种“中国情” ，用最抚凡人心 的人间烟火气提振信心，汇聚力量 ，鼓舞大家继续开启向美好生活迈进的新篇章。

　　以“情”为线

　　传递最抚凡人心 的人间烟火气

　　春节是中国人身心的集体归乡之旅。亲人间耐心的陪伴，朋友间铁打的聚会 ，爱人间温柔 的感谢 ，都是在给一个人 的心灵注入最底层的力量 。

　　人间烟火处 ，年味渐浓时 。《小芒年礼节》用三大版块娓娓讲述中国人 的亲情、爱情 、友情，在今年这个特殊的时期，为含蓄 的中国人打造一场表白爱意 、传递祝福、温暖彼此 的仪式。

　　整场晚会，无论精心编排的文艺表演 ，还是特别设计的互动访谈，都紧扣“情”字，直戳观众内心 的柔软：潘玮柏在《华丽进行曲》中唱出父母年轻时“苹果寄情”的故事；武力 、武艺、武星父子三人同台用《嗨唱》带来“动次动次”的欢乐节奏；李承铉《我爱你就像》 的歌词里藏着太太戚薇“爱 的礼物” ；姜潮携手麦迪娜演绎《让我为你唱首歌》 ，王大陆联袂蔡卓宜吟唱《看月亮爬上来》，两对爱人将甜蜜送给天下有情人……

　　伴随“乔春燕”黄小蕾、“郝冬梅”隋俊波怀旧感满满的歌曲《儿时》 ，以及现场和《人世间》作者梁晓声的视频连线，众多观众瞬间被点燃了《人世间》里横跨了半个多世纪的过年记忆。在这部百姓生活史诗中，年味就 是最美丽 的人间烟火，哪怕现实总在绊住脚步，也不能阻挡分隔异地的周家人奔向家的方向。有观众表示，《小芒年礼节》与《人世间》 的联动绝不止怀旧那么简单 ，它其实是在召唤我们要珍惜每一次团圆，无论多忙、多累 、多远，都要尽量去享受和家人相聚 的时光。

　　一则纪实短片 ，将“回家” 的情绪掀至最高潮。《小芒年礼节》用镜头直击了湖南援疆干部田魁 的回家之路 。从新疆到湖南，3000多公里的距离 ，从2020到2022，1000多个日夜，当田魁终于可以和妻子周晴及两个女儿团圆——观众所见证 的，是可以跨越时间和距离的家之“小爱”，更是平凡 的人们用责任、奉献和担当谱写的国之“大爱”。

　　“我们年复一年庆祝春节，拥抱身边 的亲友 ，对世界献上自己的热情与祝福， 是因为我们相信 ，无论过去 的一年我们经历了怎样的困难，星辰更迭，生生不息，春天一定会到来，这就 是我们中国人 的精神力量” ，晚会中的这段话，几乎可以代表《小芒年礼节》想要表达的最强心声。

　　以“礼”为核

　　触摸中国年里跳动 的文化脉搏

　　年味，藏在博大精深 的传统礼仪之中 。唤醒年味 ，即 是从当下琳琅满目 的生活方式里 ，触摸中华文明生生不息 的脉动，找回无论时代如何变迁都不曾磨灭的情怀。

　　从去年的《小芒年货节》到今年的《小芒年礼节》，名称 的更迭折射了内核 的升级。作为一台为新潮国货助力 的年货晚会 ，《小芒年礼节》以弘扬中华“年礼”美学为精神内核，在追古念今 的美好生活抒怀中 ，呈现中国传统年节文化五千年以来 的变迁与发展，系紧横亘古今 的精神纽带。

　　其中 ，张晓龙 的《礼耀中国年》获网友点赞“涨知识”又“长精神”。舞台上 ，他穿梭于中国古代不同时期 的过年场景，以沉浸式的讲解，在观众眼前徐徐展开一幅生动 的千载礼仪华章：宋朝时期 ，朋友之间互赠礼物 ，称之为“馈岁” ；“守岁”从古传承至今 ，杜甫诗云“守岁阿戎家 ，椒盘已颂花”，年夜饭的第一步 ，就是向年长者敬屠苏酒 ；如果难以登门遍访，唐朝名士就把拜年帖塞到朋友家 的门口，这就是贺年卡 的前身……

　　正因为中华上下五千年的礼制大成 ，“和” 的民族基因，才得以一直融汇在我们的骨血里。《小芒年礼节》在三个篇章中，妙论“礼之用，和为贵” 的真谛：礼送父母 ，送的 是孝顺 ；礼送爱人 ，送 的 是呵护 ；礼送朋友，送的是关心。礼物可以轻，但情意深重，这才是中国年礼真正 的文化美学所在 。

　　值得一提 的 是 ，作为《小芒年礼节》晚会 的预热，特别节目《“芒”着过新年》在九期微综艺里陆续解锁了“陪爸妈过年”“第一次去对象家过年”“只要幸福不要肥”“不回家，也要好好过年”等九大经典场景，通过街头海采 、嘉宾分享 、与亲友团代表互动等形式，聆听不同群体的春节心声 ，奉上了一部很有借鉴意义的春节礼仪宝典。

　　身为芒果TV旗下的新潮国货内容电商平台，小芒自诞生之日起，就以用优质内容向年轻群体推荐精品国货为初心 ，致力于将中国文化元素和中国潮流品牌全面渗透到中国青年 的生活之中 。《小芒年礼节》以“中国礼”传“中国情”，既彰显了坚定中华文化立场 、推进文化自信自强的担当 ，也承载了服务大众美好生活、助力民族品牌成长 的愿景 ，为兔年春节 的第一波氛围感吹来了一股别样的暖风 。

　　中国年礼 的背后 ， 是中国温度 、中国精神，更攒聚着大家面向新程的中国力量 。正如有网友所说 ，我们打 的不是年货 ，而 是过年时那份沉甸甸的喜悦 。

“新农具计划”首期收官，新农人玩转乡村振兴“新农具”******

　　中央农村工作会议明确，产业振兴 是乡村振兴的重中之重 。作为产业振兴的有力措施 ，直播正成为越来越多“新农人”手中 的“新农具”。

　　1月11日 ，由重庆市政府联合腾讯西南总部、腾讯研究院 、微信共同发起 的数字化助力乡村振兴项目——“新农具计划”首期暨“百日火种行动”收官，支持新农人熟练掌握视频号、企业微信、小程序等数字化经营工具，降低农村网络交易门槛。

　　“从0到1”后“陪跑”100天

　　场均观看人数超过3000人，最高单场销售额超过1.1万元 ，凭借这一成绩 ，“唐老腊”成为“百日火种计划”的“冠军学员” 。这一成绩 ，也让刚开播三个月的“新手主播”唐陈喜出望外 。

　　2022年9月下旬 ，在当地政府 的牵线搭桥下，“唐老腊”负责人唐陈和张石强参加了“新农具计划” 。在为期两天 的线下培训中，两位“新手”主播和来自巫溪 、酉阳 、彭水三县的新农人一起 ，学习了短视频、直播带货等数字化技术。

　　培训结束后，“百日火种计划”接续启动。在三个月的时间里，腾讯组织供应商百准、脸赋云一对一 、手把手地指导主播 的话术及场控 、排品过品 的逻辑、直播节奏的把握、直播间留人技巧 ，让品牌更有说服力 。每场直播过后，团队还在讲师 的带领下复盘直播表现，改进直播技术。“比如在开始直播的五分钟安排引流品 ，之后 是福利品、爆款商品等，这样就可能吸引那些刷到直播 的人，成为我们的顾客 。”唐陈说 。

　　“传统的短期电商培训一般只能帮助新农人度过数字化技能学习‘从0到1’ 的阶段，而在培训后技能‘返0’、培训效果‘归0’现象普遍存在 ，百日火种计划旨在解决这一痛点 ，不仅是从0到1，还在扶新农人‘上马’之后陪跑100天 。” 腾讯公司副总裁 、腾讯研究院院长司晓表示。

　　打通私域生态 ，复购率明显提升

　　视频号自身 的流量 ，以及微信 、企业微信、公众号等完整的生态， 是何航鞋业负责人何财明选择视频号的原因。如今，何航鞋业手工制作 的丝瓜络布鞋 ，已形成了从田间到车间，再到直播间“三间合一” 的成熟产业链模式，带动当地近200人的创业就业 。

　　如今，在视频号直播 的同时，主播们也都会提醒观众添加微信、进入微信群 ，打通私域生态。凭借精细化运营 ，客户转化率和复购率明显提升。

　　“视频号是以社交推荐为主，朋友点赞 、转发 的越多，被推荐 的可能性越大。再加上我们通过微信建立微信群 、公众号 ，触及面非常大。”何财明说，“何航鞋业”的客户复购率高达30%-40%。

　　司晓认为，相比其他平台，微信视频号更聚焦于私域生态 的优势。“商家通过直播把用户沉淀到私域，或者通过企业微信号 、个人微信号把公域 的流量沉淀到私域 ，再通过私域 的精细化运营，把私域流量导入到公域直播间去成交 。”

　　打造更多三农领域超级IP直播间

　　中央农村工作会议提出 ，要落实产业帮扶政策 ，做好“土特产”文章，依托农业农村特色资源，向开发农业多种功能 、挖掘乡村多元价值要效益 ，向一二三产业融合发展要效益。

　　各大平台也都积极打通农业供应链 ，进一步拓宽销售渠道 ，拓宽农民增收致富渠道 。视频号直播创新“快速度 、短距离 、少环节”新型电商销售模式 ，帮助各地 的土特产成为俏货 。微信 、公众号 、企业微信等也都积极响应国家“乡村振兴”战略，成为新农具 ，帮助新农人沉淀私域流量，撬动更多公域流量，实现数字化经营。

　　像“唐老腊”和“何航鞋业”一样 ，如今，一条条腊肉、一粒粒大米 、一双双布鞋等特色好物正在通过视频号直播间，从重庆 的田间地头来到全国各地消费者手中。

　　腾讯公司副总裁兼西南区总经理蔡光忠表示，全国上千个县各有特色，无论是当地特色美食、农副产品还 是个体品牌，都可以打造“视频号头部县域IP直播间” ，培养享誉一方 的地域性头部县域品牌 。下一步 ，“视频号新农具火种计划”将会利用资源和经验，在更多县域都打造出多个具有影响力 的三农领域超级IP直播间 。

　　“我们将扎实推进电商产业融合发展 ，进一步挖掘 、培育各地‘名优特新’等适合网上销售的农产品 ，让更多 的特色产品通过视频号平台走出去，推动产业振兴更上新台阶。”蔡光忠说，“同时，我们也将继续以培训为切口，助力农村人才培训，帮助他们补链条、兴业态 、树品牌，增强市场竞争力和可持续发展能力 。”

　　（文图 ：赵筱尘 巫邓炎）